- نام کتاب: مدیریت چرخه عمر محصول در صنعت دارو
- از مجموعه «نوآوری و بازاریابی در صنعت دارو»
- با آثاری از مین دینگ، چاشوآ الیاسبرگ و استفان استرمرش
- ترجمه: دکتر منهاجالدین صبوری
- ناشر: راهبرد اندیشه
- شمارگان: 500 نسخه
- نوبت چاپ: نخست، 1401
- شابک: 9-0-92798-622-978
مدیریت چرخه عمر محصول در صنعت دارو
۱۴۵,۰۰۰ تومان
صنعت دارو امروز پیش از هر زمانی در جهان «رقابتی» شده است. این مساله لزوم تغییر در رویکردهای بازاریابی و مدیریت چرخه عمر محصول را در مقایسه با روشهای سنتی گذشته یادآوری میکند. امروزه نمیتوان تنها به ساخت محصول و فروش آن پس از ورود به بازار اندیشید؛ بلکه باید راهبردهایی را برای مدیریت مسیر محصول از زمان مطالعات و پیش از تولید انبوه تا پس از ورود به بازار به کار بست. برای تصمیمگیری درباره انتخاب محصول برای تولید و بازاریابی علاوه بر نیازهای پزشکان و بیماران، تحلیل دادههای کارآزماییها و دادههای حاصل از رفتار نسخهنویسی و تجویز پزشکان منابع خوبی میتوانند باشند. تصمیمگیری مبتنی بر داده، مدلهای جدید و پیچیده برای تحلیل رفتار تجویز پزشکان را میطلبد. شیوه بازاریابی و ترویج فرآوردههای دارویی نیز بر اساس همین تحلیلها تعیین خواهد شد. از سویی دیگر، امروزه رویکردهای مدیریت پورتفو، تولید محصول جدید و بازاریابی تحت تأثیر رقابتهای بازار و مخصوصا ًپدیده ورود رقبای ژنریک و ارزانتر برای داروهای برند موجود در بازار قرار دارند.
نویسندگان فصل اول، به درونمایه نوآوری از طریق ارزیابی اثربخشی و عوارض جانبی تجربه شده توسط شرکتها در صنعت دارویی همزمان با تابآوری داروی نوآورانه در برابر داده کارآزماییهای بالینی میپردازد. آنها استدلال میکنند که مسائل مهم بسیاری است که نمیتوان با صرف دادههای بالینی حل کرد و پیشنهاد میدهند چگونه محققان ممکن است با تکمیل کردن چنین اطلاعاتی با دادههای انتخاب تجویز پس از ورود به بازار کمک کنند.
با در نظر گرفتن دیدگاه چرخه تصمیم ورود و انتشار، Landsman، Verniers و Stremersch مروری بر توالی تصمیمات مدیران و همچنین ابزارهای تحلیلی قابلاستفاده برای شرکتهای دارویی با هدف بهبود تصمیمگیری فراهم میکنند. مجموعه غنی تصمیمها شامل تصمیمات مرتبط با روشهای مشخص برای ارزیابی ظرفیت تجاری یک درمان دارویی، تصمیمات با هدف بیرون آوردن بهینه ظرفیتهای یک درمان نو و تصمیمات مرتبط با استراتژی مورداستفاده برای بهره بردن از ظرفیت یک درمان جدید در کشورها میشود.
Kappe در فصل پایانی بر استراتژیهای نوآوری برای داروی برند که پیشتر در بازار موجود است و به انقضای پتنت خود نزدیک میشود، تمرکز میکند. این سناریو برای بخشهای مختلف جالب است: تولیدکنندگان داروی برند/ژنریک، پزشکان، بیماران، بیمهگران، داروسازان و دولت. این فصل بر پیامدهای انقضای پتنت برای تولیدکنندگان برند متمرکز میشود و درباره محیط نظارتی برای داروهای نسخهای، عوامل تعیینکننده و تأثیر ورود ژنریک و استراتژیهای مختلف تمدید چرخه عمر برای داروهای برند موجود در بازار بحث میکند.
تحقیقاتی که در این کتاب به نتایج و یافتههای آنها اشاره میشود، عموماً به بازارهای کشورهای توسعهیافته میپردازند. اگرچه کشور ما به دلایل متعدد اقتصادی و سیاسی، شرایط متفاوتی را تجربه میکند، اما مطالعه شیوههای مدیریت چرخه عمر محصول در صنعت دارویی دنیا میتواند دیدگاه متفاوت و جدیدی را به تصمیمگیران و مدیران صنعت داروی ایران نشان دهد. همچنین، با فرض تغییر سیاستها و راهبردهای صنعت داروی ایران در آینده، شناخت و فهم کافی از صنعت و بازار جهانی دارو برای ورود به این حوزه یک ضرورت اجتنابناپذیر است.
امید است تا مطالعه این یافتهها، زمینه برای مطالعات و پژوهشهای کاربردی بیشتر را با محوریت مدیریت چرخه عمر محصول در ایران و آسیبشناسی و چالشهای آن فراهم کند. نتایج این پژوهشها میتواند منبع مناسبی برای تصمیمگیری سیاستگذاران، مدیران و صنعتگران باشد.
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.